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墙布企业当务之急是品牌建设

墙布企业当务之急是品牌建设

分类:
独家视角
2018/03/25 13:20
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墙布行业墙面装饰行业中是比较细小的分支,尽管墙布的使用历史悠久,然而国内较低的使用率使墙布产品默默无闻。在知名度和推广度较低的情况下,墙布企业首先要做好品牌建设才能赢得市场。
  对于墙布产品,消费者知多少?
  墙布产品的使用时间可以追溯到千年以前,但是在近代,尤其是国内家庭,对于墙布的了解还低于墙纸产品。墙布产品的优势正逐渐显露出来,包括它变幻多彩的图案、瑰丽无比的色泽,以及环保无毒的优良特性和易施工的好处。墙布产品无疑是优秀的,为现代墙面装修提供了新的选择,让消费者的需求得到更多的满足。墙布产品如此优越,然而更多的消费者并不了解。对于消费者来说,墙布产品的认知低于涂料和墙纸,甚至很多消费者并不知道墙布产品。那么问题就来了,墙布企业正不断发展,越来越多的
墙布品牌在市场出现,为何消费者了解的相关讯息并不多?其实,这和墙布企业的发展战略有关,品牌建设并未受到重视的问题十分明显。
  做好品牌建设 墙布企业加大宣传力度
  墙布品牌策划应首先对品牌的现状及发展形成清晰的理性认知,要做到这点墙布品牌策划的先期工作就是市场调研。通过市场调研,掌握品牌经营的行业背景和品牌的内部实力,对品牌的经营进行可行性分析。这对品牌策划的后续操作是十分必要也是十分重要的。

  之后,墙布品牌策划进入到品牌定位阶段。在市场调研的基础上,明确定位品牌的目标顾客群,通过对消费者的文化程度、经济收入、年龄层次、消费习惯、性别差异等情况的分析来确定品牌的目标顾客群、品牌的核心竞争力。
  建立品牌经营系统
  接下来墙布品牌策划就将进入到一个关键阶段——建立品牌经营系统。在墙布品牌策划中品牌经营系统包含两大子系统,其一是墙布品牌识别系统,其二是墙布品牌竞争系统。墙布品牌识别系统的功能主要在于让消费者识别品牌,与竞争对手形成区别。而品牌竞争系统则是企业经过内外部整合,通过悉心经营和营销战略及策略的实施,获得市场中的竞争优势。
  简而言之,墙布企业要做好品牌建设,首先是前期准备中要实地调研,了解消费者,并根据不同消费者群体进行正确的品牌定位。然后,再建立品牌经营系统,一方面让品牌在消费者心目中具有辨识度,另一方面要超越竞争对手,获得市场竞争优势。